夏天，是歐洲球隊扎堆來華的時節。今年也不例外。

然而，在13號這一天，球迷們見證了一個前所未有的現象：7月17日，在南京奧林匹克體育中心舉辦的英超紐卡斯爾對陣狼隊以及曼城對陣西漢姆的比賽，最低票價竟然低至88元（兩場比賽票價總和）；而7月20日，在上海虹口體育場舉行的三四名決賽和決賽，最低票價也僅為288元。

這個夏天，歐洲頂級聯賽球隊齊聚我國，而英超亞洲杯憑借其親民的價格和合理的賽制設計，吸引了眾多目光。

難道海外球隊進入我國市場已不再是單純為了追求經濟利益？在第一時間，澎湃新聞的記者對本次賽事的運營負責人、巍美公司的副總裁劉奕進行了采訪，傾聽他對于這一現象背后的原因進行深入剖析。

來華比賽不為出場費

劉奕對歐洲俱樂部紛紛涌入中國市場的現象并不感到陌生，他坦承中國市場對歐洲俱樂部具有極大的吸引力。

此處聚集了眾多足球迷，人口優勢明顯，并且中國正處于足球發展的熱潮之中，歐洲的足球俱樂部對中國的關注程度顯然不容忽視。然而，劉奕指出，目前歐洲俱樂部來華參賽的動機，已經不再僅僅是追求經濟利益。

這是一個常見的誤解，我們或許認為歐洲的俱樂部來中國參加商業賽事主要是為了獲取出場費，但真相是，這些頂級歐洲豪門一年的收入高達數億歐元，對他們而言，幾百萬歐元的出場費并不是那么重要。

據我所了解，教練團隊普遍對長途跋涉來中國參加商業賽事持保留態度。盡管某些小型俱樂部可能需要通過商業賽事來補充收入，然而，頂級俱樂部對此并無太多興趣。

劉奕認為，目前歐洲頂級足球俱樂部在海外賽事中更注重的是品牌形象的塑造；通過在亞太、北美等地進行比賽，他們能夠更接近當地市場和球迷群體；這樣的做法有助于俱樂部擴大其影響力；這也是歐洲俱樂部不辭辛勞遠赴中國的原因所在。

曼城將以英超衛冕冠軍身份來華。

英超聯盟支付全部費用

值得特別指出的是，在這個炎熱的夏季，英超亞洲杯之外，國際冠軍杯、法國超級杯以及國際超級杯等一系列頂級賽事紛紛在中國上演。同時，諸如門興、沃爾夫斯堡、法蘭克福等知名球隊也紛紛來到中國，在此展開激烈的角逐。

眾多賽事匯聚一堂，不禁讓人憂慮市場的承載能力、門票銷售情況以及招商成效。英超亞洲杯又該如何在眾多賽事中脫穎而出呢？

劉奕坦言，當前賽事數量有所超標，“目前呈現出供過于求的現象，市場已達到飽和狀態。”然而，在英超亞洲杯選擇在中國舉辦之際，他強調了這個賽事與其它商業活動之間最為顯著的差異。

賽事票價十分低廉，令人驚喜的是，此次賽事我們并未進行招商活動。在中國舉辦英超亞洲杯，其目的在于回報球迷，讓眾多熱愛英超的中國觀眾有機會親臨現場，一睹這場精彩賽事的純正風貌。

英超亞洲杯完全不是沖著賺錢來的？劉奕所言非虛。

本次比賽實行一場比賽在同一個晚上進行的安排，南京站的揭幕戰由紐卡斯爾對陣狼隊，比賽時間定在18點整；緊接著，在20點30分，曼城與西漢姆的比賽將接踵而至（上海站的三四名決賽和冠軍賽也將采取同樣的賽制），總的來說，觀眾只需購買一張門票，便能一睹兩場比賽的風采。

就票價而言，南京的E看臺最低僅需88元，而VIP看臺最高不過1088元；相較之下，上海的D看臺起步價是288元，VIP看臺的最高價則達到了1580元……

折算成單場賽事，最高成本其實只有790元。

在此期間，劉奕指出，與眾多商業賽事由外部企業負責承擔賽事運營費用的情況不同，英超亞洲杯的4支參賽球隊來華參賽所產生的所有費用，均由英超聯盟全額承擔。

上海站門票最低288元。

為什么英超是第一聯賽？

票價低廉、未引入商業贊助、賽事開銷自籌……種種跡象表明，英超亞洲杯落戶我國市場，其盈利目標并非十分強烈。

英超聯盟立場明確，舉辦這項賽事的核心目標在于大力宣傳英超品牌。而且，由職業聯盟承擔費用，將賽事推向國際市場，這在我國的商業賽事史上尚屬首例。

英超之所以能成為全球最頂尖的體育聯賽，自有其必然的緣由；在本賽季的歐洲冠軍聯賽和歐洲聯賽的決賽中，四支參賽隊伍均來自英超。

巍美足球作為與英超聯盟緊密合作的代表，劉奕也向澎湃新聞記者透露了當前英超獨占鰲頭的幾個關鍵要素。

起初，英超的商業模式相當均衡，聯盟將核心的贊助、開發及銷售權益交由各俱樂部自主管理，而在媒體版權的售賣上，則采取統一開發、相對均衡分配的策略，不會過分偏袒大型俱樂部，從而確保了中小型俱樂部的權益得到保障，進而使得排名最低的球隊也能獲得接近1億英鎊的年收入。

英超作為足球界最具開放性的聯賽，其俱樂部所有者背景多元，涵蓋了俄羅斯、美國以及中東等地人士。相較之下，德甲雖然德國的工業化水平頗高，卻對俱樂部股權結構有所限制，規定企業持股不得超過50%，從而限制了外部資本的介入。

去年11月，巍美不僅負責了英超亞洲杯的運營，還促成中超與英超達成了為期三年的戰略合作伙伴關系；這一舉措旨在借鑒英超在管理、運營、商業拓展以及青少年培訓等方面的成功經驗。

去年，我國U19球隊的教練團隊共有17位成員遠赴英國展開培訓與學術交流。據劉奕透露，教練員與裁判員的培訓計劃正在穩步實施，且每年均有眾多中國足球后備力量從中獲益。

狼隊本賽季是英超“豪門殺手”。

中國球員目前無法立足

當然，與這些人才培養項目相比，球迷們更關心的是中國球員是否能在英超聯賽中吸收養分。他們渴望看到中國球員加盟英超俱樂部，正如武磊加盟西甲球隊那樣，這給眾多球迷帶來了新的期待。

針對這一問題，劉奕的回應沒有采用常規的官方套話，他坦率地指出，目前中國球員在英超頂級球隊中很難得到出場機會。

坦誠而言，這確實是一大挑戰，因為過去不少亞洲球員在歐洲頂級聯賽的亮相，很大程度上與商業贊助緊密相連。例如，某些企業愿意出資，將球員送往海外俱樂部。然而，英超的市場化和商業化水平已經達到了相當高的程度，即便是中小球會，對于幾百萬的贊助資金也并不十分看重。

贊助費用對球隊成績的干擾可能導致更嚴重的后果。英超俱樂部將更加注重提升球員的競技能力，而在中國，目前尚無球員能在英超的一線隊伍中站穩腳跟。

劉奕還提出了另一個觀點，他認為，“我們應當更多地關注年輕球員的成長，盡早將他們派往英超梯隊接受培訓，這樣他們未來的發展潛力將十分可觀。足球的發展不能僅僅局限于眼前的利益。”